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中华老字号——“何去何从”

作者:dongpeng 文章来源:  添加时间:2018-10-09 16:01
1、老字号概念“中华老字号”是指在长期的生产经营活动中,沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统,具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经营特色的产品、技艺或服务,取得了社会广泛认同,赢得了良好商业信誉的企业名称,以及老字号产品品牌。2、中国现有老字号概况据相关资料显示,中国共有“中华老字号”2000余家,分布在全国各地,然而,如今仍能正常营业的仅为30%,这不得不说是一个让人感到遗憾的事实。有人说,老字号已经“老态龙钟”,跟不上时代了,也有人说,老字号是“老当益壮”,底蕴深厚,有着远大前程3、王麻子破产的初始2003年初,始创于1651年至今已经有352年历史的王麻子剪刀厂宣布破产,这更是引起了人们对于老字号何去何从的思考。生意兴隆和品质上佳象征的“老字号”金字招牌缘何在屹立了百年之后,却在繁荣的市场经济中悄然隐去呢?老字号的出路究竟在哪里呢?面临着中国加入WTO后的新的竞争环境,老字号如何与时俱进,重振雄风?这是中国的老字号需要坐下来认真思考的问题。“北有王麻子,南有张小泉”,北京“王麻子”在长江以北地区几乎家喻户晓, “王麻子”的剪刀以质量好、服务佳而远近闻名,赢得了美誉,不同地区的人们都慕名争相选购。经过几百年的发展,“王麻子”刀剪更是名扬四海。但是由于“王麻子”在经营中没有能紧跟市场的变化,巩固住自己的品牌,产品创新跟不上,盲目的进行品牌延伸,导致了最后以破产收场。同时其市场还被后起之秀比如“阳江十八子”等抢占。:4、王麻子破产的具体七项原因综合起来,老字号衰落的原因归结为以下几点通过7个方面,简述了“王麻子”的衰败过程:1.企业的体制遏制企业活力的焕发。2.在品牌维护方面缺乏力度。3.品牌宣传跟不上。4.品牌价值的提升不足。5.产品质量滑坡。6.产品创新不足。7. 盲目的品牌延伸。5、老字号“何去何从”之解决方案老字号该何去何从在这个创新的时代里,作为“活文物”的老字号似乎有些招架不住。不论是制度创新还是产品设计,他们都有些跟不上时代的步伐。所以,我认为:老字号该走新道路了,制度需创新。老字号无论是现在还是将来,都会面临着不断严峻的形式,唯有尽快转型,才有可能在这个日益复杂的社会里留存下去。北京东鹏在知识产权领域一直致力于如何能让“老字号”的品牌价值给企业带来更好的发展,以上7个方面有4个涉及到品牌的原因,可见品牌在企业中凸显的重要性。企业发展的过程中不仅在技术创新、生产规模、人才更新及引进等方面与时俱进,更要在企业的品牌保护、宣传、维护、提升等方面实时更新。品牌对于拥有“老字号”的企业来说,“老字号”即是品牌。企业更要正确认识“品牌”价值的体现及用途。
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