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品牌价值——企业整体形象宣传

作者:dongpeng 文章来源:  添加时间:2018-10-11 15:07

企业形象是企业的软性资产,企业形象宣传是企业发展壮大必不可少的重要组成部分。而现代企业的竞争,不再单单是产品和价格的竞争,更为重要的是文化软实力,是核心技术,是品牌,是商誉,是企业家价值等等的无形资产,包括企业的科技开发能力,市场营销能力,服务顾客能力,整合传播能力和社会影响能力等在内的综合实力的竞争,这些能力上升到一定高度,便成了品牌决胜。你买产品的基础,名牌之争的背后,实际上是企业整体形象之争。

只靠华而不实的广告来打响知名度,期望短期内树立良好企业形象是不现实的。第一,良好的企业形象,意味着企业的信誉和讲求信誉,唯有诚信至上,企业才能百年不衰,因此,商誉是企业的核心价值观,是企业理念中不可或缺的要素;第二,良好的企业形象,有助于企业产品占领市场,得到公众的信赖,为企业的商品和服务创造出一种消费信心,因此,良好的商标变得比产品和价格更为重要;第三,当企业遭受竞争对手的攻击时,形象可以成为一道挡风墙,能博得消费者的同情和理解;第四,良好的企业形象可以增强企业的筹资能力,提高经营效益,良好的企业形象有助于企业股票的出售,吸引资金,获得贷款等,这是企业在较短的时间内能够积聚大量资本,扩大经营规模,提高市场开拓能力和抗风险能力,增强发展后劲。

在市场竞争日益激烈的今天,良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力。企业通过高质量的设计,塑造和展示企业形象,就可以提高企业在国内外市场上和社会公众心目中的知名度,给企业带来丰厚的经济效益与社会效益,企业形象的增值效应远远超过企业本身有形的固定资产和流动资金的作用,成为企业效益的源泉。


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