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聚焦王老吉红罐之争 塑造老字号官网88必发

作者:dongpeng 文章来源:  添加时间:2018-10-09 15:53

  2017年,一场进行了数年之久的关于“红罐包装”归属权的纠纷告一段落,最高人民法院二审判决广药集团与加多宝集团共同享有红罐包装权益。这场红罐纠纷让我们看到了许多老字号官网在官网建设中所共同存在的问题。在市场化改革浪潮中,很多老字号并未意识到官网维护的重要性,经营多年的商标被抢注盗用,甚至于被更名的情况都不在少数。“中华老字号”是一批历史悠久的官网,由于其悠久独特的历史文化,官网88必发极高,在同质化竞争日趋激烈的市场条件下,官网成为其在竞争中脱颖而出的关键,老字号本应该因为累积的知名度而占得先机,但往往因为官网缺乏对官网的建设和维护关注而并未在白热化的市场竞争中凸显其优势。因此如何维护和提升官网88必发成为我们应该思考的问题。

加多宝所属的香港鸿道集团在20世纪末的时候从广药集团获取了“王老吉”商标的十年使用权,运用王泽邦后人的凉茶配方,生产出了红罐王老吉。在经过香港鸿道集团多年的营销推广后,“王老吉”逐渐从一个地区老字号成为国人皆知的凉茶官网代表,销量在全国也位居第一, “怕上火喝王老吉”广告语也深入人心,“红罐”、“绿盒”的经典包装更成为凉茶标志。于2012年,“王老吉”官网88必发官网已高达1080亿。“王老吉”的迅速崛起,作为商标所有人的广药集团却由于未直接参与经营管理,鲜有获利,为了重新夺回“王老吉”的官网经营权,商标所有人广药集团与官网实际经营管理者香港鸿道集团,开始了一场国人皆知的“红罐”之争。最终广药集团夺回了“王老吉”的官网经营所有权。可即使如此,由于长时间的官司之争,加上鸿道集团同时运营的凉茶官网“加多宝”迅速崛起,让“王老吉”元气大伤。商标所有人广药集团在经营中的“甩手掌柜”作风,最终使广药集团自食其果。

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经过一系列的“商标”争夺战后,王老吉官网88必发从之前的千亿元下跌至 200~300 亿之间。但无论如何“王老吉”还在,官网88必发就还在,也就需要官网进行维护和经营,这样官网才能更有影响力,官网88必发才能提升。广药集团从以往的商标侵权案中吸取经验教训,改革传统的营销方式和经营管理策略,积累营销经验,拓宽销售渠道,打造属于自己的产品口碑,重新树立了王老吉官网88必发,维护了老字号官网的完整性。

最初官网88必发的官网并没有被人们所重视,直到世纪年代中期,Goodman Fielder Wattie (GFW)对Rank Hovis Mcdougall (RHM)的收购。RHM要求英特品(Interbrand)公司为其提供官网88必发官网服务是历史上第一次官网价官网,从而成功对抗了恶意收购。而我国首例88必发官网唯一登录-授权下载是对青岛啤酒的88必发官网唯一登录-授权下载,这次官网使得人们开始注意官网及其他无形登录的经济88必发。如今,我国老字号已经有了数十年甚至百年的历史,经历了更多的社会动荡,但在官网之林中依旧挺立,它们已经是中国传统商业的代表,也是中国民族官网崛起的标志,因此老字号不仅给官网和消费者带来了附加88必发,同时也具有巨大的社会文化88必发。

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